'Kan marketing de wereld redden'

Mijn eerste boek werd in maart 2023 uitgegeven door Racine.

 

Het is verkrijgbaar in alle goede boekhandels, in fysieke winkels of online (met name via de websites van Racine en Fnac ).

 

Het opnieuw vormgeven van marketing voor een duurzamere wereld is een fantastische kans om de transitie naar een economie die meer respect heeft voor de planeet en de mens, te versnellen. Voor marketingprofessionals betekent dit dat ze zichzelf in vraag moeten stellen, nieuwe vaardigheden moeten ontwikkelen, maar ook een fundamentele keuze moeten maken: de wereld waarin ze morgen willen leven.

 

Hoe zou marketing zich moeten ontwikkelen, in theorie en in de praktijk? Hoe moet het bedrijfsaanbod veranderen? Hoe staan consumenten tegenover duurzame ontwikkeling? Welk prijs- en distributiebeleid moet worden gevoerd? Hoe communiceer je over dit onderwerp zonder in greenwashing te vervallen?

 

Dit zijn allemaal vragen die in dit boek aan bod komen en waarvan het een poging doet om ze te beantwoorden. Alles geïllustreerd met duidelijke diagrammen, voorbeelden uit de praktijk en concrete vragen om marketingprofessionals te begeleiden op weg naar een duurzamere wereld.